每一个“现象级”事件的背后，都有着商业模式创新者的身影，《女神的新衣》便是其中之一。在这档节目即将收官时，快乐淘宝CEO孙振坤作为“幕后推手”接受了北京商报记者的独家专访。“电视的传播，从1.0时代的单向传播发展到2.0的多屏社交分享传播，现在已经到了3.0的电视融合电商的传播互动。”

　　幕后操盘手

　　《女神的新衣》已经播出八期，平均收视率接近1.5，成为一档“现象级”节目。在台前，阿里巴巴集团市场部负责人应宏认为该节目呈现出来的“边看边买”，可以成为天猫时尚化路径之一;茵曼、ASOBIO、朗姿和伊芙丽借此获得了诸多关注。但并没有太多人知道，它背后的推手是快乐淘宝——由阿里巴巴集团与湖南卫视联合设立的一家跨界公司。这家公司从成立之初就希望探索电商与电视融合互通的创新商业模式，所以它既主营女性时尚类电商网站嗨淘网，又投资制作时尚类电视节目，例如，2010年开始就在湖南卫视播出的《越淘越开心》节目也是由快乐淘宝出品。

　　作为《女神的新衣》的发起方与联合出品方，快乐淘宝两年就发现了美国的《Fashion·Star》，“我们注意到这一文化现象后，立即紧急联络美国模式版权方Electus，LLC，当年10月达成初步意向，12月初正式签订了由快乐淘宝引进《Fashion·Star》模式版权并制作大中华版的知识产权合作协议，而后经过本地化修改创新，推出《女神的新衣》”。而对于记者关心的快乐淘宝在此项目中的收益问题，孙振坤表示这是商业秘密，但整体投资回报率早已超过500%。