2010年4月，阿里巴巴集团与湖南卫视联合设立湖南快乐淘宝文化传播公司（简称“快乐淘宝”），注册资金一亿元人民币，致力于打造电子商务与媒体内容融合互通的创新商业模式。 作为快乐淘宝旗下的正品美妆电商，嗨淘（www.hitao.com）于2010年正式上线，主营“正品行货化妆品”，提供“拆封33天无条件退货返运费”的服务承诺，致力于为20~35岁的女性消费群打造最受信赖的时尚电商。 同时，嗨淘还独家运营阿里系官方化妆品闪购频道--“天猫妆闪靓”（hi.tmall.com），并在天猫平台内开设化妆品一站式综合店铺“天猫嗨淘美妆旗舰店”（hitao.tmall.com），这些平台全都与“嗨淘”手机APP一脉打通。此外， 在“快乐淘宝”出品制作、湖南卫视每周三播出的时尚生活类栏目《越淘越开心》中，嗨淘网更是作为湖南卫视《越淘越开心》的官方网站，以T2O创新电商模式，不断为消费者提供便捷、愉悦的时尚购物体验。 在中国商务部主办的第五届中国电子商务博览会上，嗨淘独获“2013-2014年度最佳信任度化妆品电商”殊荣。在当前充满信任危机的化妆品电商大环境下，嗨淘恪守诚信，坚持经营正品行货，赢得了数千万女性用户的信赖。